Remade: Το fashion project που ξεκίνησε από το χόμπι μιας 15χρονης Ελληνίδας
Το «Remade» είναι ένα project που ξεκίνησε από το χόμπι μιας 15χρονης Ελληνίδας και έφτασε να γίνει μια επιτυχημένη επιχειρηματική πρόταση με θετικό κοινωνικό αντίκτυπο.
Χρυσάνθη Στέτου - CNN Greece
Η δημιουργός του, Κατερίνα Σοφιανού, μιλάει στο CNN Greece για τη δική της ιστορία, τη νεανική επιχειρηματικότητα στην Ελλάδα και τη βιωσιμότητα σε έναν κλάδο που χαρακτηρίζεται από τον απόλυτο καταναλωτισμό.
Η γέννηση του «Remade»
Πρόκειται για ένα μη κερδοσκοπικό brand που ξεκίνησε το 2023 ως ένα μικρό upcycling project, όπου παλιά, πεταμένα ρούχα, αποκτούσαν μια νέα ζωή και μετατρέπονταν σε μοναδικά κομμάτια.
«Γρήγορα, η ιστοσελίδα εξελίχθηκε σε κάτι πολύ μεγαλύτερο: έναν χώρο αυτοέκφρασης, βιωσιμότητας και φωνής. Άρχισα να πουλάω art prints και να δημοσιεύω blogs που συνδέονται με τη δημιουργική μου διαδικασία και τις δικές μου οπτικές για τον κόσμο της τέχνης» δηλώνει χαρακτηριστικά η Κατερίνα Σοφιανού.
Σήμερα, η ιστοσελίδα του Remade περιλαμβάνει πωλήσεις ρούχων και έργων τέχνης, καθώς και μηνιαία blog entries με τίτλο SPEAK, γραμμένα από κορίτσια από όλη την Ευρώπη.
Όπως εξηγεί η ιδρύτρια, οι παραγγελίες έρχονται από την Αθήνα μέχρι τις ΗΠΑ, ενώ «όλα τα κέρδη δωρίζονται στο χριστιανικό καταφύγιο για κακοποιημένα κορίτσια, Αγία Άννα, στην Κηφισιά».
Στην ουσία του, το Remade αφορά την επαναπροσέγγιση των αποβλήτων, της ταυτότητας και της αυτοπεποίθησης, αποδεικνύοντας ότι η ηλικία δεν πρέπει να αποτελεί περιορισμό όταν ο σκοπός κάποιου είναι ισχυρός.
Από το «χόμπι», στην επιχειρηματικότητα
«Όταν πρωτοξεκίνησα τον ιστότοπο, ήξερα ότι θα ήταν δύσκολο να αποκτήσω απήχηση, ειδικά ως νέα επιχειρηματίας στην Ελλάδα. Έπρεπε να βρω τρόπους να προωθήσω τα προϊόντα μου ελαχιστοποιώντας όσο το δυνατόν περισσότερο τα έξοδα» σημειώνει η νεαρή επιχειρηματίας.
Το να ξεκινήσεις μια μικρο-επιχείρηση ως νέος σίγουρα απαιτεί θάρρος, οργάνωση και σκοπό, εξηγεί.
«Αυτό που με βοήθησε πολύ ήταν το ότι ξεκίνησα έχοντας έναν μακροπρόθεσμο στόχο. Στη δική μου περίπτωση, με ενέπνευσε και με ενδυνάμωσε πολύ η ηγετική φυσιογνωμία της γιαγιάς μου».
«Θέλοντας να ακολουθήσω τα βήματά της και φέροντας και το όνομά της, προσπάθησα να βρω έναν τρόπο να συνδυάσω την επιχειρηματικότητα με την κοινωνική προσφορά: και το Remade μου έδωσε ακριβώς αυτή τη δυνατότητα.
Δωρίζοντας και επισκεπτόμενη την Αγία Άννα, γνωρίζοντας τα κορίτσια εκεί, συνειδητοποίησα το πραγματικό νόημα κάθε παραγγελίας που εκπλήρωνα. Ήταν σαν να έδινα μια ανθρώπινη υπόσταση σε κάτι που οι άλλοι βλέπουν απλώς ως αριθμούς» σημειώνει.
«Σε κάποιον που ελπίζει να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση ή οργάνωση, θα πρότεινα σίγουρα να βρει αυτό το “κίνητρο” από την αρχή της διαδικασίας. Όταν τα πράγματα δυσκολεύουν, ή νιώθεις ότι θέλεις να τα παρατήσεις, αυτό είναι που θα σε κρατήσει!
Επιπλέον, η διαδικτυακή παρουσία είναι σίγουρα κάτι που βοηθάει τις μικρές επιχειρήσεις να αναπτυχθούν και είναι εύκολο και οικονομικό να διαχειριστεί, ειδικά για νεαρούς δημιουργούς» καταλήγει.
Οι νέες γενιές ψωνίζουν πιο συνειδητά
Μέχρι το 2032, το fast fashion εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 291,1 δις. δολάρια ως βιομηχανία, καθώς η παραγωγή ρούχων συνεχίζει να διπλασιάζεται κάθε χρόνο.
Ωστόσο τα τελευταία χρόνια παρατηρείται μια αύξηση της τάσης για αγορές «από δεύτερο χέρι».
Όροι όπως το reloved και το preloved κάνουν όλο και πιο συχνά την εμφάνιση τους, οι επισκέψεις στα thrift stores είναι πιο συχνές, ενώ ακόμα και fast fashion brands έχουν ενσωματώσει ενέργειες όπως η «ανακύκλωση ρούχων», σε παγκόσμια κλίμακα.
«Σε πολλές χώρες, οι νέες γενιές αγοράζουν ολοένα και περισσότερο από vintage καταστήματα και online πλατφόρμες, ως αντικατάσταση των παραδοσιακών καταστημάτων λιανικής» σημειώνει η δημιουργός του Remade και προσθέτει:
«Αν και αυτή η μετατόπιση αξιών μπορεί να μην επαρκεί για να αναστρέψει την ᾽επανάσταση᾽ του fast fashion, αποτελεί ωστόσο μια αξιόλογη προσπάθεια περιορισμού των απορριμμάτων και της περιβαλλοντικής ζημιάς».
«Δεν πιστεύω ότι η μόδα μπορεί να γίνει απόλυτα οικολογική τα επόμενα χρόνια. Ωστόσο, γίνεται όλο και πιο συνειδητοποιημένη και υπεύθυνη. Η βιώσιμη μόδα και το μέλλον της βασίζονται στη συλλογική προσπάθεια: σε συνειδητές αποφάσεις αγορών από καταναλωτές που κατανοούν τον αντίκτυπο των επιλογών τους στον κόσμο» τονίζει.
«Στο εργαστήριό μου, καθαρίζω και αποθηκεύω μεταχειρισμένα αντικείμενα, από κουρτίνες και τραπεζομάντηλα μέχρι φορέματα και τζιν. Έπειτα, χρησιμοποιώ αυτά τα υλικά και τη ραπτομηχανή μου για να τα μετατρέψω σε κάτι μοναδικά καινούργιο κάθε φορά» σημειώνει η ιδρύτρια του brand.
Τα επόμενα βήματα του Remade
Τα επόμενα βήματα του project περιλαμβάνουν περισσότερη δημιουργικότητα αλλά και εξωστρέφεια.
«Καθώς σκοπεύω να φοιτήσω σε πανεπιστήμιο στην Αμερική το Φθινόπωρο του 2026, ελπίζω να επεκτείνω το Remade σε μια παγκόσμια αποστολή» σημειώνει η δημιουργός του brand.
«Τα επόμενα χρόνια, οραματίζομαι το Remade ως μια πλατφόρμα που θα επεκτείνεται πέρα από τα ρούχα και θα περιλαμβάνει εργαστήρια, σεμινάρια, εκπαιδευτικό περιεχόμενο και δράσεις σε συνεργασία με άλλους νέους επιχειρηματίες από όλο τον κόσμο» σημειώνει και καταλήγει πως τονίζοντας την αναγκαιότητα της ανακύκλωσης μέσω δημιουργικότητας και της βιώσιμης κατανάλωσης, ελπίζει να δείξει στο κοινό ότι οι οικολογικές αγορές δεν χρειάζεται να είναι καταναγκαστικές ή περιοριστικές, αλλά εκφραστικές και εξατομικευμένες.
