Αίγυπτος: Το γκρέμισμα ενός από τα τελευταία κάστρα της Pepsi από την Coca-Cola περνάει μέσω Ελλάδας

Χθες το πρωί από τα γραφεία της Coca-Cola HBC στην Αθήνα, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Zoran Bogdanovic, κατά την διάρκεια της τηλεδιάσκεψης με αναλυτές της εισηγμένης, έκανε ιδιαίτερη μνεία στις δύο αφρικανικές χώρες όπου ο όμιλος έχει παρουσία, τη Νιγηρία όπου το σήμα έχει παρουσία 75 χρόνων – από όπου και ξεκίνησε η αυτοκρατορία της Τρία Έψιλον των οικογενειών Λεβέντη, Δαυίδ στα αναψυκτικά – και την Αίγυπτο, όπου πέρασε κάτω από την ομπρέλα της Coca-Cola HBC πριν από τέσσερα χρόνια.

Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά για την πορεία των πωλήσεων στο πρώτο τρίμηνο του 2026 «η Νιγηρία και η Αίγυπτος ήταν απολύτως φανταστικές» και πιο συγκεκριμένα για την Αίγυπτο ότι κατέγραψε αύξηση στα υψηλά διψήφια, για να καταλήξει ότι «συνεχίζουμε να μειώνουμε τη διαφορά μεριδίου αγοράς από τον ηγέτη της κατηγορίας».

Η κυριαρχία της Pepsi στον Αραβικό Κόσμο

Πως όμως η Pepsi βρέθηκε στην θέση του οδηγού στην αγορά της Αιγύπτου; Η ιστορία πηγαίνει πίσω στην δεκαετία του ‘60 όταν οι κυβερνήσεις του αραβικού κόσμου επέβαλαν μποϊκότάζ στην Coca-Cola όταν η τελευταία ανακοίνωσε την πρόθεση της να ανοίξει εργοστάσιο στο Ισραήλ. Το μποϊκοτάζ μπορεί να ξεθώριασε από τη δεκαετία του ‘80 όμως η Pepsi είχε για περίπου είκοσι χρόνια μία τεράστια αγορά σχεδόν μονοπωλιακά.

Από την Μόσχα στο Κάιρο

Στο παρελθόν, η Τρία Έψιλον, η οποία υπήρξε η «μαγιά» για την δημιουργία της Coca-Coca HBC είχε βρεθεί σε μία αντίστοιχη κατάσταση όμως ο δρόμος τότε ήταν στρωμένος με ροδοπέταλα. Πρόκειται για την περίπτωση της Σοβιετικής Ένωσης όπου σχεδόν από την επόμενη της εισόδου της κυριάρχησε την αγορά που διψούσε στην κυριολεξία να δοκιμάσει προϊόντα που της στερούσε το σοβιετικό καθεστώς που είχε συνεργαστεί για δεκαετίες με την Pepsico.

Στην Αίγυπτο τα πρώτα χρόνια υπό την Coca-Cola HBC δεν ήταν και τα πλέον εύκολα. Η αναβίωση των εντάσεων στην Γάζα ξύπνησε μνήμες από το παρελθόν που είχαν σαν αποτέλεσμα το μποϋκοτάζ σε δυτικές εταιρείες με την Coca-Cola να το αισθάνεται περισσότερο από ότι η Pepsi. H επιστροφή στην κανονικότητα έφερε τα παραπάνω αποτελέσματα που ανέφερε ο κ. Bogdanovic.

Επενδυτικός βομβαρδισμός

Η επόμενη ημέρα έχει ένα πολύ θερμό καλοκαίρι με την Coca Cola να προσπαθεί να εκμεταλλευθεί στο μέγιστο την χορηγία της στο FIFA World Cup όπου έχει παρουσία η Αίγυπτος. Όμως η Coca-Cola HBC έχει δείξει με κάθε τρόπο ότι η συγκεκριμένη αγορά έχει σημαντικές προοπτικές ανόδου και για την ίδια – χωρίς να το αναφέρει – ότι μπορεί να ανέβει στην πρώτη θέση.

Στα πλαίσια αυτά, πριν από λίγες ημέρες ο Γενικός Διευθυντής της Coca-Coca HBC στην Αίγυπτο ξεδίπλωσε στον Υπουργό Βιομηχανίας της χώρας Khaled Hashem τα επενδυτικά σχέδια για το επόμενο διάστημα. Η αρχή γίνεται από τον επόμενη μήνα όπου θα τεθεί σε λειτουργία μία ακόμη γραμμή παραγωγής στο εργοστάσιο της Αιγύπτου.

Παράλληλα θα ενδυναμωθεί το ψηφιακό κέντρο στην χώρα το οποίο παρέχει ολοκληρωμένες τεχνολογικές υπηρεσίες σε 27 αγορές του ομίλου σε Ευρώπη και Αφρική. Το συγκεκριμένο κέντρο απασχολεί 250 άτομα και στόχος είναι να αυξηθούν έως 450 άτομα την επόμενη χρονιά.

Αξίζει να αναφερθεί ότι στην Αίγυπτο η Coca-Coca διαθέτει σήμερα πέντε εργοστάσια και όπως επισήμανε ο κ. Topic στον Αιγύπτιο υπουργό βιομηχανίας η εταιρεία βλέπει την χώρα ως κόμβο για τις περιφερειακές δραστηριότητες της. Εδώ αξίζει να υπενθυμίσουμε ότι μετά την εξαγορά του 75% των μετοχών της Coca Cola Beverages Africa μέσα στους επόμενους μήνες η Coca-Cola HBC θα προσθέσει 14 νέες αφρικανικές χώρες στο χαρτοφυλάκιο της, αγορές που σε συνδυασμό με την Αίγυπτο και Νιγηρία που ήδη διαθέτει, θα αντιπροσωπεύουν τα 2/3 του συνολικού όγκου πωλήσεων της Coca-Coca στην Αφρική και πάνω από το 50% του πληθυσμού της ηπείρου.