Monteiro (BAT): Στηρίζουμε την πρόοδο της Ελλάδας προς ένα μέλλον με χαμηλότερα ποσοστά καπνίσματος

Στην Ευρώπη, μία από τις σημαντικότερες περιοχές παγκοσμίως για την ανάπτυξη των προϊόντων χωρίς καύση, σύμφωνα με τον Fred Monteiro, Περιφερειακό Διευθυντή της BAT για την Αμερική και την Ευρώπη, πρέπει να ξεπεραστεί ο μεγάλος κατακερματισμός που επικρατεί από ρυθμιστική άποψη. Το εμπόδιο αυτό δεν φαίνεται να εμποδίζει την BAT από το να επιταχύνει τη στρατηγική της μετάβαση προς τα προϊόντα χωρίς καύση, στοχεύοντας έως το 2035 το 50% των εσόδων της να προέρχεται από αυτά.

Σε αυτή την πορεία, η Ελλάδα κατέχει ξεχωριστή θέση στον σχεδιασμό του Ομίλου, τόσο ως μία αγορά στην οποία η BAT επιλέγει να διαθέσει την πλέον προηγμένη τεχνολογία της όσο και ως περιφερειακός κόμβος μέσω της BAT Hellas.

Μιλώντας στο CNN Greece, ο κ. Monteiro εξηγεί μεταξύ άλλων, τους λόγους για τους οποίους η εταιρεία επενδύει στην ελληνική αγορά και αναλύει πώς η καινοτομία, η επιστήμη και ένα σταθερό ρυθμιστικό περιβάλλον μπορούν, κατά την εκτίμησή του, να συμβάλουν στην περαιτέρω -και πιο γρήγορη- μείωση του καπνίσματος στη χώρα.

Ακολουθεί ολόκληρη η συνέντευξη του Fred Monteiro, Περιφερειακού Διευθυντή της BAT για την Αμερική και την Ευρώπη, στο CNN Greece:

Η BAT έχει θέσει ως στόχο έως το 2035 πάνω από το 50% των εσόδων της να προέρχεται από προϊόντα χωρίς καύση. Πού βρίσκεται σήμερα ο Όμιλος σε σχέση με αυτόν τον στόχο και ποιοι παράγοντες θα καθορίσουν αν θα επιτευχθεί εντός του χρονοδιαγράμματος;

Ο μετασχηματισμός της BAT προχωρά με γρήγορο ρυθμό. Σήμερα, τα προϊόντα χωρίς καύση αντιπροσωπεύουν πάνω από το 18% των εσόδων του Ομίλου και χρησιμοποιούνται από περισσότερους από 30 εκατομμύρια ενήλικους καταναλωτές παγκοσμίως. Η φιλοδοξία μας είναι ξεκάθαρη: έως το 2035 επιδιώκουμε να εξελιχθούμε σε μια επιχείρηση στην οποία τα προϊόντα χωρίς καύση θα έχουν κυρίαρχο ρόλο, με περίπου μισά από τα έσοδά μας να προέρχονται από αυτά.

Η επίτευξη αυτού του στόχου εντός του χρονοδιαγράμματος θα εξαρτηθεί από τρεις βασικούς παράγοντες. Πρώτον, από τη συνεχή καινοτομία που παρέχει στους ενήλικους καταναλωτές εναλλακτικές λύσεις αντί των παραδοσιακών τσιγάρων. Δεύτερον, από την υιοθέτηση αυτών των προϊόντων από τους καταναλωτές και τον ρυθμό με τον οποίο οι καπνιστές επιλέγουν να μεταβούν σε εναλλακτικές επιλογές. Και τρίτον, από την ύπαρξη ρυθμιστικών πλαισίων που αναγνωρίζουν τις διαφορές μεταξύ των επιμέρους προϊοντικών κατηγοριών και υποστηρίζουν τη χάραξη πολιτικών που βασίζονται σε επιστημονικά δεδομένα.

Αυτό που μας γεμίζει αισιοδοξία είναι ότι η κατεύθυνση είναι πλέον σαφής. Σε πολλές αγορές παρατηρούμε ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για εναλλακτικές επιλογές χωρίς καύση ενώ η επιστήμη, η τεχνολογία και η καταναλωτική ζήτηση λειτουργούν συνδυαστικά, επιταχύνοντας αυτή τη μετάβαση. Πιστεύουμε ότι ο μετασχηματισμός αυτός αποτελεί μία από τις σημαντικότερες επιχειρηματικές εξελίξεις που συντελούνται σήμερα στον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών.

Η μείωση της βλάβης από τον καπνό του τσιγάρου παραμένει μια αμφιλεγόμενη πολιτική. Ποια είναι τα επιστημονικά δεδομένα που διαθέτει η BAT για τη μείωση της βλάβης και πώς απευθύνεστε στις ρυθμιστικές αρχές και τις αρχές δημόσιας υγείας;

Το σημείο εκκίνησης της συζήτησης θα πρέπει να είναι μια βασική αρχή για την οποία υπάρχει ευρεία συναίνεση: η καλύτερη επιλογή που μπορεί να κάνει οποιοσδήποτε καπνιστής είναι να διακόψει εντελώς το κάπνισμα. Ωστόσο, εκατομμύρια ενήλικες σε όλο τον κόσμο εξακολουθούν να καπνίζουν. Το ερώτημα, επομένως, είναι πώς η κοινωνία μπορεί να ενθαρρύνει όσους διαφορετικά θα συνέχιζαν να καπνίζουν να στραφούν σε εναλλακτικές λύσεις που δεν περιλαμβάνουν καύση.

Η επιστήμη διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην απάντηση αυτού του ερωτήματος. Η BAT επενδύει συστηματικά στην τοξικολογική έρευνα, στις κλινικές μελέτες, στις συμπεριφορικές επιστήμες και στην αξιολόγηση των προϊόντων. Τα επιστημονικά δεδομένα επιβεβαιώνουν ολοένα και περισσότερο ότι, παρότι κανένα προϊόν νικοτίνης δεν είναι απαλλαγμένο από κινδύνους, τα προϊόντα που δεν βασίζονται στην καύση δυνητικά εκθέτουν τους καταναλωτές σε σημαντικά χαμηλότερα επίπεδα επιβλαβών χημικών ουσιών σε σύγκριση με τα τσιγάρα.

Η συνεργασία μας με τις ρυθμιστικές αρχές και τους φορείς δημόσιας υγείας βασίζεται στη διαφάνεια και στον επιστημονικό διάλογο. Πιστεύουμε ότι η δημόσια πολιτική θα πρέπει να διαμορφώνεται με βάση τα επιστημονικά δεδομένα και όχι από υποθέσεις. Τελικά, ο στόχος θα πρέπει να είναι κοινός για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη: η μείωση της διάδοσης του καπνίσματος, η προστασία των ανηλίκων και η υποστήριξη των αποφάσεων των ενήλικων καταναλωτών βάσει δεδομένων.

Έχετε λανσάρει μια σειρά προϊόντων που απευθύνονται σε διαφορετικά προφίλ καταναλωτών. Πώς κατανέμετε τους πόρους σας στην Έρευνα & Ανάπτυξη και τι μπορούν να περιμένουν οι καταναλωτές από την επόμενη γενιά αυτών των προϊόντων;

Οι ανάγκες των καταναλωτών εξελίσσονται με ταχείς ρυθμούς. Τα στοιχεία και οι γνώσεις που αντλούμε από τους ενήλικους καταναλωτές, σε συνδυασμό με την ισχυρή επιστημονική τεκμηρίωση, μας επιτρέπουν να δημιουργούμε αξία προσφέροντας τις κατάλληλες επιλογές προϊόντων που ανταποκρίνονται στις προτιμήσεις τους. Το χαρτοφυλάκιό μας εξελίσσεται διαρκώς μέσα από καινοτομίες που σχεδιάζονται με στόχο να εξυπηρετούν καλύτερα τους ενήλικους καταναλωτές και να συμβάλλουν στην υλοποίηση του οράματός μας να δημιουργήσουμε ένα Καλύτερο Αύριο.

Το μέλλον έγκειται στην ανάπτυξη προϊόντων που διαμορφώνονται από την επιστήμη και υλοποιούνται χάρη στην καινοτομία. Στην BAT, επενδύουμε στην Έρευνα και Ανάπτυξη για να υποστηρίξουμε τον μετασχηματισμό μας. Πρόκειται για ένα έργο που υλοποιείται από 1.750 επιστήμονες και ειδικούς στον τομέα της Έρευνας και Ανάπτυξης, οι οποίοι εργάζονται σε οκτώ R&D εγκαταστάσεις παγκοσμίως.

Παράλληλα, συνεχίζουμε να επενδύουμε σε τεχνολογίες επόμενης γενιάς. Πρόσφατες κυκλοφορίες προϊόντων Νέων Κατηγοριών, συμπεριλαμβανομένου του glo Hilo στην Ελλάδα, αποδεικνύουν πώς η πρόοδος στην επιστήμη, τη μηχανική και τον ψηφιακό κόσμο μάς επιτρέπουν να βελτιώνουμε διαρκώς την απόδοση και την εμπειρία χρήσης των προϊόντων μας. Κοιτώντας μπροστά, οι ενήλικοι καταναλωτές μπορούν να αναμένουν περαιτέρω καινοτομίες από το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων μας χωρίς καύση.

Η Ευρώπη αποτελεί μια ιδιαίτερα σημαντική αγορά για τα προϊόντα χωρίς καύση της BAT, ωστόσο το ρυθμιστικό πλαίσιο διαφέρει σημαντικά από χώρα σε χώρα. Πώς επηρεάζει αυτή η ανομοιογένεια του ρυθμιστικού πλαισίου τις επενδυτικές σας αποφάσεις στην ευρύτερη περιοχή και ποιες αποφάσεις λαμβάνονται σε ευρωπαϊκό επίπεδο;

Η Ευρώπη αποτελεί μία από τις σημαντικότερες περιοχές παγκοσμίως για την ανάπτυξη των προϊόντων χωρίς καύση, αλλά ταυτόχρονα είναι και μία από τις πιο κατακερματισμένες από ρυθμιστική άποψη. Τα διαφορετικά φορολογικά καθεστώτα, τα πρότυπα προϊόντων, οι περιορισμοί στις γεύσεις και οι κανόνες εμπορικής διάθεσης δημιουργούν πολύ διαφορετικές συνθήκες στις αγορές μεταξύ των κρατών-μελών.

Η Σουηδία έχει αναδειχθεί ως το κορυφαίο παράδειγμα επιτυχίας στην Ευρώπη στον τομέα της μείωσης της βλάβης από τον καπνό του τσιγάρου, έχοντας μειώσει το ποσοστό των καπνιστών κάτω από το 5% και ουσιαστικά έχοντας ήδη φτάσει σήμερα το όριο που η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει θέσει ως στόχο για μια Ευρώπη χωρίς καπνό έως το 2040. Την ίδια στιγμή, χώρες όπως η Ελλάδα και η Τσεχία αποδεικνύουν ότι σημαντική πρόοδος μπορεί να επιτευχθεί και μέσα από διαφορετικές προσεγγίσεις. Ο κοινός παρονομαστής είναι μια ρεαλιστική, τεκμηριωμένη προσέγγιση που υποστηρίζει την καινοτομία, την ενημερωμένη επιλογή των καταναλωτών και ισχυρές δικλίδες προστασίας της δημόσιας υγείας.

Γι’ αυτό ακριβώς οι τρέχουσες συζητήσεις γύρω από την Οδηγία για τα Προϊόντα Καπνού (TPD) και την Οδηγία για τον Ειδικό Φόρο Κατανάλωσης στα Προϊόντα Καπνού (TED) είναι τόσο σημαντικές. Πιστεύουμε ότι η Ευρώπη έχει μια μοναδική ευκαιρία να αναπτύξει ένα κανονιστικό πλαίσιο που θα συνεχίσει να προστατεύει τη δημόσια υγεία, αναγνωρίζοντας παράλληλα τις διαφορές μεταξύ των προϊοντικών κατηγοριών. Μια ισορροπημένη προσέγγιση είναι απαραίτητη. Η νομοθεσία πρέπει να προστατεύει τους ανηλίκους, να διασφαλίζει υψηλά πρότυπα για τα προϊόντα και να παρέχει ασφάλεια στους καταναλωτές και τις επιχειρήσεις, ενώ παράλληλα να ενθαρρύνει την καινοτομία και να στηρίζει τους καπνιστές που διαφορετικά θα συνέχιζαν να καπνίζουν στη μετάβασή τους μακριά από τα τσιγάρα.

Από επενδυτική σκοπιά, η προβλεψιμότητα είναι καθοριστικής σημασίας. Η καινοτομία απαιτεί μακροπρόθεσμες επενδύσεις στην επιστήμη, την τεχνολογία, την παραγωγή και την κατανόηση των καταναλωτών. Ένα σταθερό και αναλογικό ρυθμιστικό πλαίσιο δημιουργεί την απαραίτητη εμπιστοσύνη για την πραγματοποίηση αυτών των επενδύσεων. Ειδικότερα, θεωρούμε ότι οι στόχοι της δημόσιας υγείας, τα βιώσιμα δημόσια έσοδα και η εξέλιξη της καινοτομία δεν χρειάζεται να βρίσκονται σε σύγκρουση. Τα βέλτιστα αποτελέσματα επιτυγχάνονται όταν αυτοί οι στόχοι υλοποιούνται παράλληλα, μέσα από ένα ισορροπημένο και τεκμηριωμένο ρυθμιστικό πλαίσιο.

Έχετε λάβει τη στρατηγική απόφαση να διαθέσετε την πλέον προηγμένη τεχνολογία σας στην Ελλάδα, η οποία συγκαταλέγεται σε έναν περιορισμένο αριθμό επιλεγμένων αγορών. Τι είναι αυτό που κατέστησε την ελληνική αγορά στρατηγική προτεραιότητα; Ποιος είναι ο ρόλος της τοπικής ομάδας σε αυτή την προσπάθεια και ποια είναι τα μελλοντικά επενδυτικά σας σχέδια για τη χώρα;

Η Ελλάδα ξεχωρίζει για πολλούς λόγους. Πρώτον, πρόκειται για μια αγορά με υψηλό βαθμό ανταπόκρισης των καταναλωτών και αυξανόμενο ενδιαφέρον για τις καινοτόμες κατηγορίες προϊόντων νικοτίνης. Δεύτερον, η χώρα έχει καταγράψει ενθαρρυντική πρόοδο στη μείωση του ποσοστού του καπνίσματος, σημειώνοντας μία από τις ταχύτερες μειώσεις στην Ευρωπαϊκή Ένωση τα τελευταία χρόνια. Τέλος, η Ελλάδα συνδυάζει ένα ισχυρό οικοσύστημα λιανικής με ένα ολοένα και πιο σταθερό επενδυτικό περιβάλλον.

Έχουμε επίσης εντυπωσιαστεί από το υψηλό επίπεδο της τοπικής ομάδας της BAT. Η BAT Hellas έχει την ευθύνη όχι μόνο της Ελλάδας αλλά και της Κύπρου, της Μάλτας και του Ισραήλ, γεγονός που την καθιστά έναν στρατηγικής σημασίας κόμβο για την περιοχή μας. Η βαθιά γνώση που διαθέτει η ομάδα για τους καταναλωτές, την καινοτομία και τις ρυθμιστικές εξελίξεις έχει διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στην επιτυχημένη εισαγωγή νέων τεχνολογιών και κατηγοριών προϊόντων.

Σε ευρύτερο επίπεδο, η εμπιστοσύνη μας στις προοπτικές της Ελλάδας παραμένει ισχυρή. Τα τελευταία χρόνια, η χώρα έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα οικονομικής επιτυχίας στην Ευρώπη και διακρίνουμε σημαντικές ευκαιρίες για περαιτέρω ανάπτυξη. Θα συνεχίσουμε να επενδύουμε στην καινοτομία, στην ενημέρωση των καταναλωτών, στην ανάπτυξη δυνατοτήτων και ταλέντων ενώ, παράλληλα, θα στηρίζουμε την πρόοδο της χώρας προς ένα μέλλον με χαμηλότερα ποσοστά καπνίσματος.

Από πολλές απόψεις, η Ελλάδα έχει τη δυναμική να αποτελέσει ένα από τα κορυφαία παραδείγματα της Ευρώπης για το πώς η καινοτομία, η επιστήμη και η υπεύθυνη δημόσια πολιτική μπορούν να λειτουργήσουν συνδυαστικά για να επιταχύνουν αυτή τη μετάβαση.