Marie Stafford (VML Intelligence): Ευκαιρίες για τα brands οι νέες καταναλωτικές τάσεις
Ρομίνα Νικηφόρου - CNN Greece
Με αφορμή την ειδική εκδήλωση που διοργάνωσε η VML Greece στο Ωδείο Αθηνών για την παρουσίαση της παγκόσμιας ετήσιας έρευνας της VML, “THE FUTURE 100: 2025”, η Global Director της VML Intelligence, κ. Marie Stafford, βρέθηκε στην Ελλάδα και μίλησε στο CNN Greece για την έρευνα αυτή, η οποία αναδεικνύει τις νέες τάσεις και τις αλλαγές στην ανθρώπινη συμπεριφορά, ενώ αναφέρθηκε και στον ρόλο που καλούνται να διαδραματίσουν οι επιχειρήσεις.
«Η VML, με την τεχνογνωσία και την εμπειρία της στην ανάλυση των καταναλωτικών τάσεων, βοηθά τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν και να αξιοποιήσουν αυτές τις αλλαγές.»
Το «The Future 100» της VML είναι ένας θεσμός που μετρά 11 χρόνια ζωής και είναι αποτέλεσμα ενδελεχούς μελέτης της ανθρώπινης κουλτούρας, κοινωνίας και συμπεριφοράς. Λειτουργεί ουσιαστικά ως ένα μοναδικό εργαλείο στρατηγικής επικοινωνίας με σκοπό του να ορίζει το παρόν με ορίζοντα το μέλλον.
«Στη VML, εντοπίζουμε τις αναδυόμενες αλλαγές σε όλο τον κόσμο, οι οποίες μπορούν να μετατραπούν σε ευκαιρίες για τα brands και τις επιχειρήσεις. Κατανοώντας το μέλλον που έρχεται, μπορούμε να ελπίζουμε ότι έχουμε τη δυνατότητα να το διαμορφώσουμε», σημειώνει η κ. Stafford.
Μεταξύ άλλων, αναφέρεται και στα διαφορετικά, σε σχέση με τις προηγούμενες γενιές, χαρακτηριστικά της νεότερης, Gen Z. «Μελετάμε τη Gen Ζ εδώ και περίπου 10 χρόνια και βλέπουμε ότι πρόκειται για μία πραγματικά ενδιαφέρουσα γενιά, επειδή μεγαλώνει σε έναν πολύπλοκο και δύσκολο κόσμο, όπου υπάρχουν τόσοι πολλοί παράγοντες, που τη δυσκολεύουν να δει πώς θα είναι το μέλλον της» σημειώνει η κ. Stafford. Εκτιμώντας, παράλληλα, πως η αισιοδοξία -με διαφορετικό πάντως τρόπο- που φαίνεται να έχει η συγκεκριμένη γενιά θα επικρατήσει της κοινωνικοπολιτικής τους αποστροφής και απογοήτευσης. Η VML συνεχίζει να παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις και τις τάσεις που διαμορφώνουν τη Gen Z, προσφέροντας πολύτιμες πληροφορίες για την αποτελεσματική επικοινωνία με αυτή τη σημαντική ομάδα κοινού.
Σε ό,τι αφορά, τέλος, στην προσαρμογή των επιχειρήσεων και των brands στα νέα δεδομένα προκειμένου να συνδεθούν ουσιαστικά με το κοινό τους, εκτιμά ότι «είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πραγματικά πώς ζουν οι άνθρωποι, όχι με βάση τις προσδοκίες μας, τα στερεότυπα ή το τι κάναμε στο παρελθόν. Αλλά πραγματικά να καταλάβουμε πώς ζουν, γιατί όλα αυτά αλλάζουν και εξελίσσονται πολύ γρήγορα».
Η VML, με τις εξειδικευμένες υπηρεσίες της, βοηθά τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν αυτές τις αλλαγές και να δημιουργήσουν ουσιαστικές συνδέσεις με το κοινό τους.
