H DS στοχεύει στην κατηγορία υπερ-πολυτελείας

Έτσι δίνει προτεραιότητα στον τολμηρό σχεδιασμό, τα υψηλής ποιότητας εσωτερικά και την δεξιοτεχνία τω ανθρώπων που εμπλέκονται στην κατασκευή τους, αντί να εστιάζει στις υψηλές πωλήσεις.

Οι φιλοδοξίες της μάρκας αποτυπώνονται στο πιο καινούργιο μοντέλο της, το DS No8, το οποίο, σύμφωνα με τον επικεφαλής σχεδιασμού Thierry Metroz, εμπνέεται από την Bentley.

Ο ίδιος οραματίζεται τη DS ως τη «Louis Vuitton των αυτοκινήτων», δίνοντας έμφαση σε μια μοναδική, πολυτελή αισθητική που διαφοροποιείται από τους premium ανταγωνιστές της από τη Γερμανία.

Ταυτόχρονα ο Metroz παραδέχεται τις δυσκολίες στην εδραίωση μιας πραγματικά πολυτελούς ταυτότητας, εκτιμώντας ότι η διαδικασία αυτή μπορεί να διαρκέσει 10-20 χρόνια.

Τα επόμενα μοντέλα, όπως οι νέες εκδόσεις των DS 7 και DS 4, θα ακολουθήσουν τη σχεδιαστική φιλοσοφία του No8, προβάλλοντας την καινοτομία και την ηλεκτρική τεχνολογία.