To Disney+ επενδύει στα κάθετα βίντεο για να αυξήσει τη καθημερινή εμπλοκή των χρηστών

Η Disney+ ετοιμάζεται να κάνει ένα ακόμη στρατηγικό βήμα στην προσπάθειά της να αυξήσει τη καθημερινή χρήση και την αλληλεπίδραση των συνδρομητών της, προσθέτοντας κάθετα βίντεο (vertical videos) στην πλατφόρμα μέσα στο 2026. Η ανακοίνωση έγινε στο πλαίσιο του Tech + Data Showcase της Disney στο CES στο Λας Βέγκας και εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πακέτο πρωτοβουλιών με έντονο διαφημιστικό και τεχνολογικό προσανατολισμό.

Παρότι το Disney+ παραμένει ένας από τους ισχυρότερους συνδρομητικούς streamers παγκοσμίως, η εταιρεία αναγνωρίζει ότι υστερεί σε σχέση με ανταγωνιστές όπως το YouTube και τα social-first video platforms όσον αφορά τη συχνότητα καθημερινής χρήσης. Τα κάθετα βίντεο θεωρούνται πλέον κρίσιμο εργαλείο για τη δημιουργία «καθημερινών συνηθειών» θέασης.

Η Disney έχει ήδη δοκιμάσει το συγκεκριμένο format μέσω του ESPN, με τη λειτουργία “Verts” που λανσαρίστηκε τον Αύγουστο του 2025 στο ανανεωμένο app του αθλητικού δικτύου. Σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας, αυτή η εμπειρία λειτούργησε ως πεδίο δοκιμών για να κατανοηθεί καλύτερα η συμπεριφορά του κοινού.

Όπως ανέφερε η Έριν Τιγκ, Executive Vice President Product Management για το Disney Entertainment και το ESPN, «όλα είναι στο τραπέζι» ως προς το πώς θα αξιοποιηθούν τα vertical videos στο Disney+. Το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει πρωτότυπα short-form προγράμματα, προσαρμοσμένα clips από social media, αναδιαμορφωμένες σκηνές από σειρές και ταινίες ή έναν συνδυασμό όλων αυτών.

Η φιλοσοφία, σύμφωνα με την Τιγκ, δεν είναι να λειτουργούν τα κάθετα βίντεο ως απλά teasers για μεγαλύτερης διάρκειας παραγωγές, αλλά ως ένα αυτόνομο και ουσιαστικό κομμάτι της εμπειρίας του Disney+. «Θέλουμε να ενσωματωθούν με τρόπο φυσικό στις βασικές συμπεριφορές των χρηστών και όχι να μοιάζουν αποσπασματικά ή τυχαία», τόνισε.

Η Disney δείχνει να έχει μελετήσει προσεκτικά την πορεία του YouTube, το οποίο άργησε να απαντήσει στην άνοδο του TikTok, αλλά τελικά δημιούργησε τα YouTube Shorts και τα ενσωμάτωσε πλήρως στην πλατφόρμα του. Ενδεικτικό της αλλαγής στις συνήθειες θέασης είναι το γεγονός ότι σήμερα μεγάλο μέρος των Shorts παρακολουθείται από την τηλεόραση του σαλονιού και όχι από κινητές συσκευές.

«Το σημαντικότερο είναι να συναντάς το κοινό εκεί που βρίσκεται», σημείωσε η Τιγκ, υπογραμμίζοντας ότι οι Gen Z και Gen Alpha δεν σκέφτονται απαραίτητα το streaming ως πολύωρη θέαση περιεχομένου στο κινητό τους. Τα σύντομα, γρήγορα και “snackable” βίντεο αποτελούν πλέον βασικό κομμάτι της καθημερινής ψηφιακής εμπειρίας τους.

Παράλληλα με την ανακοίνωση για τα vertical videos, η Disney παρουσίασε και νέα εργαλεία για διαφημιζόμενους. Ανάμεσά τους ξεχωρίζει ένα νέο “Brand Impact Metric”, σχεδιασμένο να μετρά το συνολικό αποτέλεσμα όταν το brand building και η performance διαφήμιση λειτουργούν συνδυαστικά. Το εργαλείο αυτό θα αξιοποιεί τόσο δεδομένα τρίτων όσο και first-party data της Disney.

Η επικεφαλής παγκόσμιας διαφήμισης της Disney, Ρίτα Φέρο, στάθηκε ιδιαίτερα στη σημασία του live περιεχομένου – και κυρίως του αθλητικού. Όπως ανέφερε, το ESPN συγκέντρωσε το 33% της συνολικής live θέασης αθλητικών γεγονότων το 2025, αφήνοντας τον πλησιέστερο ανταγωνιστή στο 20%. Χαρακτηριστικό είναι ότι την ημέρα των Χριστουγέννων, το 96% των διαφημιστικών impressions προήλθε από αθλητικό περιεχόμενο.

Η κίνηση προς τα κάθετα βίντεο δείχνει ξεκάθαρα ότι το Disney+ δεν θέλει να παραμείνει απλώς μια βιβλιοθήκη premium σειρών και ταινιών, αλλά να εξελιχθεί σε έναν δυναμικό, καθημερινό κόμβο ψυχαγωγίας και ενημέρωσης. Σε μια εποχή όπου ο χρόνος και η προσοχή του κοινού είναι κατακερματισμένα, η Disney ποντάρει ότι το vertical video μπορεί να αποτελέσει το κλειδί για τη νέα φάση του streaming.