H Γκουίνεθ Πάλτροου στο PR της Astronomer μετά το σκάνδαλο της «kiss cam»

Η μοιραία συναυλία

Στις 16 Ιουλίου, κατά τη διάρκεια συναυλίας των Coldplay στο Foxborough της Μασαχουσέτης, ο τότε CEO της Astronomer, Άντι Μπάιρον, και η Chief People Officer, Κριστίν Καμπότ, καταγράφηκαν από την “kiss cam” να κάθονται πολύ κοντά, απομακρυνόμενοι αμήχανα μόλις αντιλήφθηκαν ότι προβάλλονται στη μεγάλη οθόνη. Το στιγμιότυπο έγινε viral, ενώ ο τραγουδιστής Κρις Μάρτιν σχολίασε από σκηνής: «Ή έχουν παράνομη σχέση ή είναι απλώς πολύ ντροπαλοί».

Μερικές ημέρες αργότερα, ο Μπάιρον υπέβαλε την παραίτησή του, επικαλούμενος «συμπεριφορά που δεν ανταποκρίνεται στα πρότυπα της εταιρείας». Την έξοδο ακολούθησε και η παραίτηση της Καμπότ, σύμφωνα με τα ABC News και CNBC.

Η απροσδόκητη εμπλοκή της Gwyneth Paltrow

Μέσα σε αυτό το κλίμα, η εταιρεία δημοσίευσε στα κοινωνικά της δίκτυα ένα βίντεο στο οποίο η Γκουίνεθ Πάλτροου εμφανίζεται ως «εκπρόσωπος» της Astronomer. Με χιουμοριστικό και αποστασιοποιημένο τόνο, δηλώνει:

«Προσελήφθην προσωρινά για να εκπροσωπήσω μια ομάδα τεχνολογικά εξελιγμένων ανθρώπων… Δεν με νοιάζει για το ‘Kiss Cam’ ή για την Coldplay, αλλά αυτό το Apache Airflow πράγμα είναι όντως ενδιαφέρον».

Στο βίντεο, η Γκουίνεθ Πάλτροου απαντά υποθετικά σε ερωτήματα που εμφανίζονται στην οθόνη – όπως «Τι κάνει το social media team;» και «OMG, τι ακριβώς συνέβη;» – αποφεύγοντας να αναφερθεί άμεσα στο σκάνδαλο και προωθώντας αντ’ αυτού τις υπηρεσίες της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου του συνεδρίου Beyond Analytics, που θα πραγματοποιηθεί τον Σεπτέμβριο.

Η επιλογή της Πάλτροου, πρώην συζύγου του Κρις Μάρτιν, τραγουδιστή των Coldplay, προκάλεσε αίσθηση τόσο για τη συγκυρία όσο και για την επικοινωνιακή στρατηγική. Πηγές όπως το Entertainment Weekly και το The Daily Beast σχολιάζουν ότι η εμφάνισή της λειτούργησε ως ένα σαφές «reframing» του αφηγήματος.

Μέχρι αυτή τη στιγμή ωστόσο, η ίδια η Γκουίνεθ Πάλτροου δεν έχει προβεί σε καμία προσωπική δήλωση ή ανάρτηση (σε social media ή μέσω εκπροσώπου της) που να επιβεβαιώνει ή να σχολιάζει άμεσα τη συμμετοχή της στο βίντεο της Astronomer.