H Mythos χτίζει τον μύθο της: Η πρώτη ελληνική μπύρα που εμφιαλώνεται στη Βρετανία

Μετά από 29 χρόνια η Mythos, που ανήκει πλέον στην Ολυμπιακή Ζυθοποιία η οποία ελέγχεται από τον όμιλο Carlsberg, δικαιώνει το όνομα της καθώς γίνεται το πρώτο ελληνικό σήμα στον χώρο της μπύρας που παράγεται στην Βρετανία με συνταγή ειδικά διαμορφωμένη για την τοπική αγορά.

Ήδη τις τελευταίες εβδομάδες η παραγόμενη στις εγκαταστάσεις της Carlsberg Britvic μπύρα Mythos έχει τοποθετηθεί στα ράφια της αλυσίδας σούπερ μάρκετ Tesco (σ.σ. συγκεκριμένα σε 1400 Tesco Express και 600 σούπερ μάρκετ της αλυσίδας) καθώς στο cash & carry Booker. Το επόμενο βήμα θα γίνει τον Σεπτέμβριο όπου η διανομή θα επεκταθεί και στις υπόλοιπες αλυσίδες σούπερ μάρκετ του Ηνωμένου Βασιλείου αλλά σε σημεία μικρής λιανικής.

Τι είναι αυτό όμως που οδήγησε την Britvic, την βρετανική θυγατρική της Carlsberg να προχωρήσει στην παραγωγή του ελληνικού σήματος στα εργοστάσια της; Όπως αναφέρουν στελέχη της η απόφαση να εισαχθεί η Mythos στα ράφια του Ηνωμένου Βασιλείου οφείλεται σε ένα σαφές κενό στην παγκόσμια αγορά μπύρας. Ενώ οι ισπανικές και ιταλικές μπύρες έχουν σημειώσει ισχυρή δυναμική (σ.σ. είχαν αύξηση της τάξης του 3,4% στην βρετανική αγορά τον τελευταίο χρόνο όταν η γενικότερη κατηγορία των lager εμφάνισε πτώση 0,5%), η εταιρεία θεωρεί ότι υπάρχει χώρος για μία premium lager ελληνικού τύπου με ισχυρή συναισθηματική απήχηση στους Βρετανούς καταναλωτές.

Δίψα για ελληνική κουζίνα και προϊόντα

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παραθέτει η ζυθοποιία, ο αριθμός των Βρετανών που ταξιδεύουν στην Ελλάδα κάθε χρόνο ξεπερνάει τα 4,5 εκατ. ενώ η ζήτηση για ελληνική κουζίνα αυξάνεται κατά 17% σε ετήσια βάση. Επιπλέον, σύμφωνα με έρευνα του 2025 για την ανάπτυξη των ελληνικών τροφίμων στη Βρετανία, η ελληνική κουζίνα κατατάσσεται ως η τρίτη πιο δημοφιλής κουζίνα στον κόσμο που οι καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου επιθυμούν να δοκιμάσουν, αλλά πολλοί εξακολουθούν να δυσκολεύονται να βρουν σχετικά προϊόντα.

Με αφορμή την παραγωγή και το λανσάρισμα της Mythos στην Βρετανική αγορά ο Dharmesh Rana, διευθυντής για τα premium brands της Carlsberg Britvic ανέφερε ότι «η επέκταση της εμβέλειας μίας μπύρας που τόσοι πολλοί Βρετανοί καταναλωτές ήδη γνωρίζουν, αγαπούν και συνδέουν με αξέχαστες διακοπές αποτελεί μία συναρπαστική εξέλιξη για την γκάμα των μπυρών μας. Παρατηρούμε μία σαφή δυναμική στις premium παγκόσμιες μπύρες, με τους καταναλωτές να αναζητούν αυθεντικά προϊόντα με μία συναρπαστική πολιτιστική ιστορία. Η Mythos είναι μία κορυφαία lager ελληνικού τύπου που φέρνει κάτι πραγματικά διαφορετικό στη σκηνή των παγκόσμιων μπυρών αποτυπώνοντας το πνεύμα των ελληνικών νησιών με ένα τρόπο που προκαλεί έντονη απήχηση».

Τέλος αξίζει να αναφερθεί ότι η παραγόμενη στην Βρετανία Mythos κυκλοφορεί με χαμηλότερους αλκοολικούς βαθμούς (4,6%) σε σχέση με την «παραδοσιακή» έκδοση (5%) καθώς υπάρχουν φορολογικά κίνητρα από την βρετανική κυβέρνηση προς τις μπύρες με λιγότερο αλκοόλ.