Όταν ο τίτλος «σκοτώνει» μια ταινία: Η περίπτωση της «Ballerina» του Τζον Γουίκ

Σε μια σεζόν γεμάτη πολυαναμενόμενες πρεμιέρες, το «Ballerina» κατέληξε να είναι μία από τις μεγαλύτερες απογοητεύσεις του box office. Παρά την ακριβή παραγωγή και τη συμμετοχή της Άνα ντε Άρμας, η ταινία δεν κατάφερε να προκαλέσει το αναμενόμενο ενδιαφέρον, με τις εισπράξεις της να κυμαίνονται σε απογοητευτικά νούμερα.

Η Lionsgate επένδυσε περίπου 90 εκατομμύρια δολάρια σε ένα φιλμ που τελικά δεν βρήκε τον στόχο του. Και όπως όλα δείχνουν, μεγάλο μέρος της αποτυχίας οφείλεται σε ένα τόσο απλό – αλλά καθοριστικό – στοιχείο: τον τίτλο.

Το «Ballerina» δημιούργησε λάθος εντύπωση από την αρχή. Οι θεατές δεν μπόρεσαν να συνδέσουν τον όρο με την ωμή δράση που χαρακτηρίζει το σύμπαν του Τζον Γουικ. Ακόμα και οι προσπάθειες να προστεθεί το όνομα του Γουικ στον τίτλο – από «ο John Wick παρουσιάζει» μέχρι το «Από τον Κόσμο του Τζον Γουικ» – δεν κατάφεραν να αντιστρέψουν το αρνητικό κλίμα.

Το φαινόμενο αυτό δεν είναι καινούριο. Η ιστορία του Χόλιγουντ είναι γεμάτη από παραδείγματα όπου οι τίτλοι είτε βοήθησαν στην επιτυχία είτε έσυραν την ταινία στην αφάνεια. Από το Edge of Tomorrow που έγινε «Live. Die. Repeat», μέχρι το Pretty Woman που σώθηκε από έναν αδιάφορο εναλλακτικό τίτλο, ο σωστός τίτλος μπορεί να κάνει τη διαφορά.

Ίσως το πιο ειρωνικό στοιχείο εδώ είναι πως η ταινία John Wick ονομάστηκε έτσι σχεδόν... κατά λάθος – γιατί ο πρωταγωνιστής μπέρδευε τον αρχικό τίτλο. Κάποιες φορές, η ειλικρίνεια και η απλότητα είναι ό,τι χρειάζεται.