To «Βατερλό» της Temu στην Γαλλία από τα μέτρα της Ε.Ε. και οι πρώτες ενδείξεις από Ελλάδα

Temu: Πτώση 50% σε ένα μήνα

Το μέτρο αφορά ιδιαίτερα τις κινεζικές πλατφόρμες, καθώς το 2025 εισήλθαν στην ΕΕ περίπου 5,9 δισ. μικροδέματα, εκ των οποίων εννέα στα δέκα προέρχονταν από την Κίνα. Οι πρώτες ενδείξεις από τη γαλλική αγορά είναι εντυπωσιακές. Μελέτη της Joko, γαλλικής fintech και πλατφόρμας ανάλυσης καταναλωτικών συναλλαγών, που αξιοποιεί ανωνυμοποιημένα τραπεζικά δεδομένα για τη μελέτη της αγοραστικής συμπεριφοράς, βασισμένη στις συναλλαγές 1,5 εκατ. καταναλωτών, καταγράφει μεταξύ Ιουνίου και Ιουλίου πτώση του όγκου αγορών κατά περίπου 50% στην Temu, 43% στην DHgate, 37% στην AliExpress και 15% στη Shein.

Παράλληλα, το μέσο καλάθι καταναλωτή αυξήθηκε κατά 30% στην Temu και 27% στην AliExpress, γεγονός που δείχνει ότι οι Γάλλοι καταναλωτές φαίνεται να εγκαταλείπουν σταδιακά τις πολύ μικρές, παρορμητικές παραγγελίες και να συγκεντρώνουν περισσότερο τις αγορές τους.

Η Shein, πάντως, παραμένει εξαιρετικά ισχυρή, δηλώνοντας περίπου 23 εκατ. χρήστες στη Γαλλία. Η εταιρεία εμφάνισε ζημία περίπου 87 εκατ. ευρώ στο πρώτο εξάμηνο του 2026, αποδίδοντας μέρος της επιδείνωσης στις αλλαγές των τελωνειακών κανόνων και στην ένταση του ανταγωνισμού. Κατά τις θερινές εκπτώσεις του 2026, η Shein έχασε τρεις θέσεις στην κατάταξη των αλυσίδων λιανικής, στις οποίες δαπάνησαν περισσότερο οι Γάλλοι, ενώ η Temu βγήκε από την πρώτη δεκάδα.

Τα Jumbo o μεγάλος κερδισμένος στην Ελλάδα

Για την Ελλάδα μέχρι στιγμής δεν υπάρχουν επίσημα στοιχεία και οι περισσότερες πηγές παραπέμπουν στις αρχές του φθινοπώρου ώστε να υπάρχει μία πιο σαφή εικόνα. Στα πλαίσια αυτά, πιθανόν μέσα στον Σεπτέμβριο να παρουσιαστεί και μελέτη από τον ΣΕΛΠΕ, τον σύνδεσμο των λιανεμπόρων, με συγκεκριμένα στοιχεία για την πορεία εισαγωγών μικροδεμάτων από Κίνα και Τουρκία.

Η μόνη ελληνική εταιρεία που μέχρι στιγμής έχει αναφέρει – εμμέσως – ότι έχει ωφεληθεί από τα μέτρα της Ευρωπαϊκής Ένωσης είναι η Jumbo. Η εταιρεία της οποίας οι μετοχές είναι εισηγμένες στο Χρηματιστήριο Αθηνών στην ανακοίνωση των οικονομικών μεγεθών του Ιουλίου παρουσίασε σημαντική αύξηση των πωλήσεων, σε ποσοστό μεγαλύτερο από τους περασμένους μήνες. Σε σχόλιο της διοίκηση για το μέτρο της Ε.Ε. αναφέρει ότι «Το μέτρο, αν και πολύ αυστηρό, αποτελεί ένα πρώτο ουσιαστικό βήμα προς τη διαμόρφωση δικαιότερων συνθηκών ανταγωνισμού μεταξύ των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων λιανικής και των διεθνών ψηφιακών πλατφορμών».