Η Marvel απέχει από το Super Bowl: Χωρίς διαφημίσεις για τα νέα Spider-Man και Avengers

Η Marvel Studios, ένας από τους πιο ισχυρούς «παίκτες» στο σύγχρονο κινηματογραφικό μάρκετινγκ, φαίνεται πως φέτος θα κρατήσει αποστάσεις από το μεγαλύτερο διαφημιστικό γεγονός της χρονιάς στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σύμφωνα με δημοσίευμα του Deadline, το στούντιο δεν σκοπεύει να προβάλει καμία διαφήμιση στο Super Bowl 2026, παρά το γεγονός ότι μέσα στη χρονιά ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει δύο από τις πιο αναμενόμενες ταινίες του Marvel Cinematic Universe.

Συγκεκριμένα, δεν αναμένεται να προβληθεί τηλεοπτικό σποτ ούτε για το Spider-Man: Brand New Day, που σηματοδοτεί την επιστροφή του Τομ Χόλαντ στον ρόλο του Πίτερ Πάρκερ και έχει προγραμματιστεί να βγει στις αίθουσες στις 31 Ιουλίου, ούτε για το Avengers: Doomsday, την ταινία-σταθμό που θα φέρει πίσω τον Ρόμπερτ Ντάουνι Τζούνιορ στο σύμπαν της Marvel, αυτή τη φορά ως τον νέο μεγάλο κακό, με πρεμιέρα στις 18 Δεκεμβρίου.

Η απόφαση μοιάζει αιφνιδιαστική, δεδομένου ότι το Super Bowl αποτελεί παραδοσιακά την ιδανική πλατφόρμα για την προώθηση blockbusters, με κόστος που φτάνει ή και ξεπερνά τα 10 εκατομμύρια δολάρια για λίγα δευτερόλεπτα τηλεοπτικού χρόνου. Ωστόσο, όπως επισημαίνουν πηγές κοντά στη Marvel, πρόκειται για δύο τίτλους που δεν έχουν ουσιαστική ανάγκη μιας τόσο ακριβής διαφημιστικής καμπάνιας. Τα ονόματα «Spider-Man» και «Avengers» λειτουργούν από μόνα τους ως παγκόσμια brands με τεράστια απήχηση.

Παράλληλα, η επιλογή αυτή ενδέχεται να συνδέεται και με τη στρατηγική της εταιρείας να παρουσιάσει τα πρώτα trailers σε μεταγενέστερο χρόνο, όταν η προσοχή του κοινού δεν θα είναι κατακερματισμένη από δεκάδες ανταγωνιστικές κυκλοφορίες άλλων στούντιο που επίσης διεκδικούν χώρο στο Super Bowl. Με αυτόν τον τρόπο, η Marvel μπορεί να εξασφαλίσει μεγαλύτερη προβολή και συζήτηση γύρω από τα projects της, χωρίς να μοιραστεί τα φώτα της δημοσιότητας.

Αυτό δεν σημαίνει, πάντως, ότι η Disney –μητρική εταιρεία της Marvel Studios– θα απουσιάσει πλήρως από τη μεγάλη αθλητική βραδιά. Αντιθέτως, θεωρείται πιθανό να προωθήσει άλλα κινηματογραφικά ή τηλεοπτικά της πρότζεκτ, αξιοποιώντας το Super Bowl ως μέσο ενίσχυσης του συνολικού της brand.

Σε κάθε περίπτωση, η απόφαση της Marvel να «παίξει άμυνα» στο Super Bowl 2026 δείχνει μια διαφορετική προσέγγιση στο μάρκετινγκ των υπερπαραγωγών της. Αντί για μια εντυπωσιακή αλλά πανάκριβη εμφάνιση λίγων δευτερολέπτων, το στούντιο φαίνεται να εμπιστεύεται τη δύναμη των χαρακτήρων του και το ενδιαφέρον του κοινού, επιλέγοντας να μιλήσει όταν θα έχει ολόκληρη τη σκηνή δική του.